Анна Измайлова, директор по маркетингу и внешним связям Стокгольмской школы экономики в России
- Этот год является юбилейным для Стокгольмской школы экономики: старейшему учебному заведению столицы Швеции исполнилось 100 лет! В течение всего 2009 года в Швеции и в России проходили торжественные празднования столетия Школы, события подробно освещались в СМИ. Неудивительно, что, несмотря на состояние экономики, в 2009 году наш рекламный бюджет был значительно увеличен.
Если же говорить об общих законах, которым подчиняется рекламное планирование в Стокгольмской школе экономики в России, то мы верстаем медиаплан по принципу "высокого" и "низкого" сезона.
Набор на программы Executive MBA производится два раза в год. Осень для нас является сезоном высокой активности, когда руководители высшего и среднего звена принимают решение о дополнительном обучении, а компании готовят бюджеты на следующий год. Расходы на рекламу в этот период максимальные. Чуть ниже активность рынка весной, поэтому и доля расходов весенней рекламной компании в общем бюджете несколько меньше осенней.
Лето и зима - традиционно сезоны низкой рекламной активности. Это связано опять же с правилами рынка - потенциальные участники программ больше думают об отдыхе, нежели об обучении.
Расходы на рекламу также имеют тенденцию к увеличению год от года, так как появляются новые программы и направления деятельности, которые требуют дополнительного освещения. Так в этом году мы запустили программу Executive MBA на русском языке, для которой составлялся отдельный план по выводу на рынок.