Матс Урде

Матс Урде, PhD, исследователь и консультант в области стратегии брендов с большим практическим опытом. Он помогает корпорациям и организациям стать более ориентированными на бренд. Матс Урде является ассистирующим профессором в университете Лунда (Швеция). Он заработал всемирную известность исследованиями в области стратегии брендов.

Знания и энтузиазм Матса в сфере менеджмента и создания брендов нашли отражение в его публикациях, лекциях и работе консультанта. Написав свою диссертацию, Матс встал у истоков ориентированного на бренд подхода в стратегическом планировании — нового способа разработки и понимания брендов корпорации.

Для организации ориентация на бренд означает, что бренды становятся центром внимания в стратегическом процессе. Ориентация на бренд — это установка, при которой вопросы бренда рассматриваются всеми членами организации как решающие. Бренд, в принципе, не может быть сильнее на рынке, чем он есть внутри организации. Отличительные черты бренда должны охватывать всю организацию целиком и влиять на все процессы, поведение и коммуникацию. Целью ориентированной на бренд организации является создание, развитие и защита брендов как ценных ресурсов и самодостаточных конкурентоспособных преимуществ.

Ключевые области

• Платформы для брендов: определение отличительных черт бренда (продукта/услуги/корпорации или комбинация вышеперечисленного)
• Определение ключевых ценностей и перспективы: основа внутренней политики и внешнего позиционирования
• Стратегия бренда: связь стратегии бизнеса со стратегией бренда. Политика в продвижении бренда, брендбуки и стратегический бренд-менеджмент
• Структура и архитектура бренда: портфолио, слияния и поглощения/расширения брендов
• Основа ценности: открытие, развитие и улучшение, оценка и обзор достоинств бренда
• Существующий бренд: внедрение и создание внутреннего курса