МТС назначила Елену Мельникову (EMBA GM18) директором по рекламным технологиям
ПАО «МТС», ведущая российская компания по предоставлению цифровых, медийных и телекоммуникационных сервисов, объявила о назначении Елены Мельниковой, директором по рекламным технологиям МТС и генеральным директором ООО «Стрим» — 100% дочерней компании МТС, разрабатывающей рекламные продукты для Группы МТС.
Елена Мельникова - выпускница программы Executive MBA группы GM18 Стокгольмской Школы Экономики в России. Поздравляем Елену с назначением и желаем энергии и вдохновения для покорения новых вершин!
«Все окупается многократно не столько в каких-то практических навыках, сколько в осознании, в мотивации, в желании сделать что-то новое, видеть, как ты добиваешься успеха, какие маленькие победы ты встречаешь на своем пути. И, наверное, самое большое удовольствие – это к концу 14-го модуля видеть, как складывается картинка из большого разрозненного паззла, наконец-то начинаешь видеть, как каждый из фрагментов можно применять в своем новом проекте, и насколько это меняет твой профессиональный результат», - делится итогами своего обучения на программе EMBA СШЭ Елена. .
В качестве директора по рекламным технологиям МТС Елена будет руководить Центром продуктов digital-рекламы и информирования, а также Центром продуктов агентского сопровождения МТС, отвечающими за монетизацию AdTech- и MarTech-продуктов на основе Big Data. В качестве руководителя «Стрим» она займется расширением портфеля рекламных продуктов и улучшением качества клиентского сопровождения в области рекламных и омниканальных коммуникаций.
«У МТС амбициозные планы по изменению российского рекламного рынка. Наши технологические возможности – кроссканальная аналитика и инструменты Big Data – в совокупности с глубоким пониманием специфики этого рынка позволят нам внедрить новые подходы к планированию, реализации и оценке эффективности рекламных кампаний. Мы планируем не только развитие собственных возможностей в этой сфере, но и открыты партнерствам, которые помогут вывести на новый уровень показатели успешности рекламы в России. Такие масштабные планы требуют от нас организационных изменений, ключевым из которых станет создание должности директора по рекламным технологиям и назначение на эту должность Елены Мельниковой. Только в прошлом году под управлением Елены выручка по рекламным продуктам МТС выросла в пять раз, и мы ждем дальнейшего роста этого сегмента в ближайшие годы. Ее назначение позволит улучшить бесшовную работу с клиентами, которые пользуются как традиционным портфелем услуг МТС, так и новыми продуктами», — отметил президент МТС Вячеслав Николаев.
Ключевые продукты МТС в digital-рекламе – сервисы «МТС Маркетолог» и «МТС Исследования» для анализа аудитории, самостоятельного запуска таргетированной рекламы и лидогенерации. С помощью платформы «МТС Маркетолог» ежемесячно проводится более семи тысяч рекламных кампаний.
Биография Елены Мельниковой
Елена Мельникова с 2018 года является руководителем Центра продуктов digital-рекламы и информирования МТС. C 2015 года работала директором по маркетингу группы компаний «Медси» и образовательном холдинге «Просвещение», до этого более 13 лет руководила проектами в Шведском Торговом и инвестиционном совете в России, продвигая на российском рынке такие компании как Atlas Copco, Nordic Clinic и Astra Zeneca. Елена окончила Санкт-Петербургский государственный университет по специальности «Международные отношения», а также имеет диплом EMBA Стокгольмской Школы Экономики в России.
